广告词

广告，是借助广播、电视、报刊以及网络，通过文字、图像或声音来宣传自己的产品和服务，扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式。广告是艺术和科学的融合体，而广告词则在广告中起到画龙点睛的作用。
广告词的特点：
(1)语言简洁。广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。
(2)句式整齐。广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。
(3)音韵和谐。广告词还要注意适当押韵，读起来朗朗上口，便于记忆。
广告词的信息传播目标：
(1)以塑造企业形象为目标，如杜邦“为了美好的明天”。
(2)以塑造品牌形象为目标，如耐克“just do it”。
(3)以产品特性描述为主要内容，如海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”。
广告词的写作要点：
(1)力求简短：去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。
(2)单纯明确：不要在一条广告词中写进两层意思，语句不要晦涩难懂。
(3)使用流畅的语言：使用大众熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅，语义明确。
(4)避免空洞的套话：要包含明确的信息，不要使用空洞乏味的套话。
(5)避免虚假的大话：“第一”、“最好”之类自我吹嘘和“美好未来”等不切实际的承诺，不会给人留下好印象。
(6)时间与地域的适应性：广告词要长期用于广阔的市场，应避免时间和地域色彩。
(7)媒介的适应性：要适合在多种媒介的广告中使用。
(8)追求个性：广告词的内容、句式、用词、语气等方面应尽量追求个性，以便能够在众多广告词中脱颖而出。
广告词通常运用的手法：
(1)运用对偶句。(2)运用对比手法。(3)运用双关手法。(4)巧用押韵。(5)巧用仿写或引用。(6)妙用顶真或回环。
[示例]
学琴的孩子不会变坏。——山叶钢琴
滴滴香浓，意犹未尽。——麦氏咖啡
给电脑一颗奔腾的芯。——英特尔
钻石恒久远，一颗永流传。——戴比尔斯钻石