借冕播誉

巧妙借用名人的声誉和名望宣传产品，提高企业知名度。日本一家嫘萦公司有一段时间产品销路吊滞，原丝库存很多。这时恰逢美国电影名星泰勒访日，该公司便决定在泰勒身上下一笔赌注。泰勒主演的《黑色闪电》电影轰动世界，该公司就制作适合他穿的黑色雪衣，并把穿上“黑色雪衣的泰勒照片以“泰勒来了”、“黑色闪电，黑色的雪衣”为标题，刊登在报刊上做广告。泰勒的崇拜者们纷纷购买这种雪衣。该公司销售量由上一年的七八十件猛增到当年的4万件，迅速扭亏为盈。
在英国，许多企业利用王妃黛安娜的名声发财。1981年，她穿的一件毛衣上面织有逗人的小羊，有的企业就争先生产这种毛衣。这种款式风靡一时，销售额达100万美元。1982年，一家公司为她设计了一种平跟鞋，后来这家公司售出这种平跟鞋280万双。黛安娜的理发师在小报上登了她给黛安娜理发的事，不久就招来了14万美元的生意。
我国上海被称为“女服之王”的鸿翔时装公司，借英国女王伊丽莎白一世登基机会，特制一套中式夜礼服相赠，获得女王赞赏，还签名写了一个谢帖回来。该公司对此广为宣传，这种夜礼服一度在国外很畅销。
国内外名人多，企业不乏可借之“冕”。所借之“冕”要与企业产品有某种联系，合乎情理，才能达到播企业之誉的目的。如果生拉硬套，就会适得其反。凡事都要讲究“巧”字，借“冕”也不例外。