搭船过河

巧借他人的优势，以小的代价获取大的效果。
美国北达科他州有个叫休斯的人，1904年发明了电炉，但到1908年仍未打开销路。后来他来到芝加哥找活干。这时，芝加哥热点公司理查森发明的电熨斗早已成为热门货。休斯得知这个消息，在报上登了一则简短的广告：“电熨斗能烫平你的衣裳，电炉却能温暖你的心。”这是世界上第一个衬托型广告。它利用别人产品极高的知名度，将自己产品的知名度也提高了。许多购买了电熨斗并体验到它带来的方便的顾客，纷纷购买电炉。因此，休斯的电炉十分畅销，很快成为与电熨斗齐名的抢手货。没过几年时间，休斯就成为百万富翁。
原在松下电器服务公司就职的日本青年桂一郎，辞职后租用繁华地段大商店门前的空地做零卖小百货生意。他跟15家商店签订了租店前空地的合同，购买了手推四轮货车。每天到商店开门营业时间，他就推着装有化妆品、玩具等小商品的货车，在大商店门前开始卖货。他在一家店前卖两天，又到另一家店前卖两天。在最繁华的地方，做这种流动性的小买卖生意，引人注目率很高，比那些单调、无变化的固定店铺吸引力大得多，顾客可以轻松随便地顺手买些小商品。一年下来，桂一郎就赚了500多万元。
人们要想到达成功的彼岸，有多种方式可选择。搭别人的“船”比自己造“船”要省时省钱，是一条捷径。走这条捷径，一要善于发现可搭之“船”,二要选择适当的方式巧搭。