借风远航

企业以适当方式，巧借某些声势浩大的社会性活动，提高企业知名度和企业产品知名度，推动企业发展。
1989年，四川泸州老窖酒厂得到一个信息： 中国广播音像出版社经亚运会组委批准，正筹备出版一套亚运会歌曲盒式录音带《亚洲雄风》和《亚洲的太阳》,要找一个知名较高的企业，联合举办亚运歌曲传播奖活动。该厂认为这是一个宣传企业产品的难得机会，应尽力抓住它。当时，该厂产品积压，三角债收不回来，拖欠的税款催着上缴，原材料急需购买，资金非常紧缺，连出差人员报销差旅费都很困难，但他们还是想办法挤出10万元，举办“泸州老窖杯”亚运歌曲传播奖。双方本着互惠互利的原则签了协议，规定在预计发行的200万盒《亚洲雄风》和《亚洲的太阳》盒式录音带中，每一盒装一张选票卡，由消费者从22首创作歌曲中，评选六首优秀歌曲，选中者将获得奖励。在每张选票卡背面都印着广告和祝词：“历届中国名酒‘泸州老窖’,三次荣获国际金奖，五次蝉联国家金奖，中国四川泸州曲酒厂(现名中国泸州老窖酒厂) 热烈祝贺第11届亚运会在北京隆重举行”。每个磁带盒封和一万张招贴画上又加印“中国名酒，泸州老窖”。在中央人民广播电台《今晚八点半》节目连续播放亚运歌曲时，每次都先播报：“‘泸州老窖杯’亚运歌曲传播奖，由中国广播音像出版社与四川泸州曲酒厂联办。”还特制1万件“亚运衫”发给获奖者，每件运动衫上也印上“泸州老窖”。“泸州老窖杯”亚运歌曲传播奖活动，经过8个月的听众评选，600多次中央人民广播电台的连续“广告”,几十家电视、电台、报刊等新闻单位的广泛宣传，对提高泸州老窖酒的知名度起了巨大作用。从1991年秋起，泸州老窖酒供不应求，库房缺货，仅当年10月在郑州召开的全国糖、烟、酒三类食品秋季交易会，一下就签订供货合同1亿多元。南朝鲜、新加坡、台湾的客商也纷纷要求订货，一批批沪州老窖特曲飘洋过海，被运往异国他乡。
在社会活动中，像北京亚运会这样的“雄风”百载难逢，但可供企业巧借的各种“东风”时常有。企业经营者要有慧眼识“东风”,要有巧借之谋。会“巧借东风”的企业可收一本万利之效，使企业之舟在市场竞争的大潮中破浪远航。