借力杨澜，他只花了200元

张珠容

新浪微博支付刚刚开通不久，有个男子以“发粉丝包”的方法给著名的主持人杨澜发去了200元红包。杨澜收到这个红包后很好奇：这个给我发红包的人是谁呢？于是轻点鼠标，在微博上关注了这个男子。杨澜没有想到，她的一个小小关注，为一群人的成功起到了不可忽略的推动作用。

给杨澜发红包的人本名叫宗宁，笔名“万能的大熊”。2013年初，宗宁以“万能的大熊”之名进行朋友圈营销培训。2014年，他又在北京创立了自媒体社群组织“大熊会”，致力于研究和引领微营销及其品牌营销的发展潮流，帮助更多人通过微信微博工具，打造自己的品牌和产品，实现最低成本创业。

“大熊会”刚成立时，关注的人并不多。宗宁想到了一个绝招——利用新浪微博支付的功能给杨澜发去了200元红包。杨澜收了红包，又反过来关注了“万能的大熊”的微博。结果，“万能的大熊”的微博就开始热闹起来。杨澜新浪微博里的粉丝有两三千万，这些粉丝可以通过“她的关注”看到杨澜都关注了哪些人。杨澜关注了“万能的大熊”的微博后，许多粉丝都在想：能被杨澜关注的微博，肯定是名博呀。于是，他们紧跟杨澜的脚步，也点击关注了“万能的大熊”。

如此一来，宗宁不费吹灰之力就为“万能的大熊”的微博吸引来了数十万粉丝。之后，他微博里的“大熊会”的宣传广告就自然而然被大众熟知了。

如今，“大熊会”已经发展成为了国内最大的社会化营销社群组织。很多普通人在“大熊会”发布的知识的帮助下都建立了自己的品牌和产品，进行个人微电商创业。这其中，又有很多人获得了巨大成功。

借力杨澜，巧妙宣传自己，他只花了一个200元的红包。

在聪明的营销者眼里，没有做不到的事情，只有想不到的创意。

（张建中摘自《智富时代》2016年第12期 图/豆薇）