以旧换新

经营者让使用本企业老产品的顾客以旧货换新货，借以扩大企业影响，促进新产品销售。
创建于1929年的上海保温瓶二厂，曾以产品质量优良、花样新颖而闻名于国内外。在改革开放的新形势下，热水瓶行业在品种、花色、规格等方面的竞争越来越激烈，更新换代速度加快。该厂经营者为了在市场竞争中保持本企业的荣誉和地位，经过研究，决定开展一次别开生面的广告宣传活动，征集企业老产品，无偿调换新产品，以宣扬本企业的光荣历史，提高企业的知名度。开始调换那天，该厂布置了一个隆重的场面，彩旗飞扬，吸引了许多新老顾客。一些老顾客拿来该厂从前的产品，来换新产品。许多新顾客从现场了解到该厂历史悠久，产品质量高，纷纷购买。该厂还邀请80名老客户开座谈会，征求他们对新产品的意见和建议。这个活动受到新闻媒介的关注，在短短的十天中，各新闻单位先后7次报道活动的消息，该厂不花广告费，宣传了产品。调换活动几年过去了，厂里仍然不断收到各地客户的来信。工厂回收了老产品，凑齐了本厂保温瓶的家谱，为研究和开发新产品提供了可贵的资料。
老企业采取以旧换新方式开展产品宣传工作，发挥了企业“老”的优势。新企业也有自身的优势。善于寻找优势和发挥优势者胜。用谋于发挥优势，是企业经营者的根本性任务。