诗联引客

借巧妙诗句对联做广告宣传，扩大企业影响，提高知名度，招揽顾客。
30年代，上海金刚公司在报纸上登了一则征“对诗作科”的广告，说对诗上乘、成绩优秀者，前三名得重奖。出题征诗中有一首七言诗的前两句是：“市场一片萧条声，何故金刚客盈门。”待征下两句。应征对诗者很多，对评比出的前三名兑现重奖。这一活动使金刚公司名气大增，诗中包含了公司的名字，加深了人们对该公司的印象，收到了一般广告难以收到的宣传效果。30年代上海还有一家企业，名叫鹤鸣鞋帽商店，在报上登出一则广告，上面画着一只皮鞋，并配上一副对联，上联是“皮张之厚，无以复加”,下联是“利润之薄，无以复减”,横批是“天下第一厚皮”。这则广告构思巧妙，耐人寻味。“厚皮”本来是贬义词，用于皮鞋上，则是褒义的了，风趣幽默地把该店皮鞋的主要优点鲜明地突出出来了，这为俗套广告所不及。这则广告为该店招引来许多顾客，销量陡增，获利颇丰。
诗联广告妙在于巧，而巧正是成功广告的基本特点。做广告，要用谋寻巧。文字要用得巧，图形构思要巧，巧别人所未用，巧别人所未想，巧常规所没有。巧能抓住人，能给人以深刻的印象，能给企业带来较大的利益。