活水行舟

企业根据市场需求变化，适时调整经营内容和方向，随机应变，保证产品始终畅销。
日本索瓦蕾服装公司从1954年成立时起，一直采取跟踪市情、随机应变的经营策略。50年代，该公司根据日本女装仿欧美式样的特点，专门制做法式流行女装。60年代初，日本妇女兴起西服势头，便专门承包定做女式西服。后来，该公司通过了解妇女时装需求心理和市场行情，发现随着生活水平的提高，妇女们希望有一身参加红白喜事时穿的黑色礼服代替日本传统和服，就在目标市场系列中选择了黑色礼服市场。黑色礼服上市很快引起轰动，该公司的营业额在几年里翻了几番。80年代初，该公司发现黑色礼服市场趋于饱和，果断决定牺牲眼前利益，调整产品方向，制作适合市场需求的花色女式流行服装和装饰品。30多年来，该公司顺应市场潮流，生产规模不断扩大，始终立于不败之地。
商战同兵战一样无常势，善变者胜。企业经营者当如活水行舟，当变则变。变要变得主动，即通过市场调查分析，准确判断变化趋势，预先作出调整，迎接市场的变化。被动的应变，即迫于已经变化了的市场的压力，不得不作调整，这会给企业造成一定损失。